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好猛!片商在广告上痛批影评人的下场是...

专业影评人与观众的眼光常是两回事,影迷也早都习惯自己觉得精彩刺激、过瘾好看的强片,被影评人嫌到一无是处。本来大家看片的角度就不同:观众需要在平淡的生活中得到娱乐,对于导演手法、叙事技巧或是情节合理程度等就不会特别要求;影评人需要从各个层面解析片子的高低,标准当然严苛不少。

照理说,片商应该是对影评人的意见最敏感的一群,因为有观众会受到影评的影响,若是劣评太多、拖垮票房,就只能认栽赔钱。但台面上,大多数片商都会维持风度,不公开和影评人撕破脸(可是私底下就难讲了,曾经有过不少故事......)有趣的是,台湾还真的曾有片商在电影广告上用重话攻击影评人,最后落得认输、道歉。

1970年代是灾难片在全球影坛大风行的时代,先是一部讲空难的“国际机场”不但缔造惊人票房还入围奥斯卡最佳影片,跟著“海神号”也叫好叫座,主题曲更是轰动一时。片商为了抢钱,各种天灾人祸都搬上大银幕,终于到了民国64年暑假,“大地震”和“火烧摩天楼”都来了台湾,打起对台,互争谁才是暑期卖座冠军。

当年放映“大地震”的西门町国宾戏院,特别加装新的音响,震耳欲聋的程度更惊人,观众有口皆碑,卖座一路飙高。“火烧摩天楼”没有这种音效的噱头,加上片子较长、单日场次较少,一路苦苦追赶“大地震”,而“大地震”较早在台放映,广告上刊出的卖座数字就是比“火烧摩天楼”要高一些,但影片评价,却是“火烧摩天楼”较受美国影评青睐,比“大地震”明显好上一截。

1970年代的台湾电影广告,常可见打对台的影片排在附近、文案互相攻击,火药味十足。也难怪发行 “火烧摩天楼”的华纳公司,看到在国外学过电影、返台当过导演并写影评的汪莹(笔名盈盈)在报纸上提出“火烧摩天楼”情节之不合理,认为成绩不如另外一部灾难片,偏偏这片正是“大地震”,于是忍不住推出了措辞强烈的呛辣广告,甚至还质疑汪莹是否拿了对手好处?批评她的立场不公允。

汪莹自然不会忍气吞声,华纳也显得极没风度。最后华纳在几天后于电影广告上道歉,这下子“火烧摩天楼”片子再好,也让人多少有点负面的观感,最终在台湾票房,没能超越“大地震”,“大地震”成为全年度在台上映的外片中卖座冠军。